U sledećoj seriji tekstova ćemo Vam dati konkretne savete kako da najefikasnije vodite Vašu kampanju od početka do kraja. U prvom tekstu ovog serijala ćemo posvetiti pažnju onome što je najvažnije sa aspekta prezentacije Vaše firme na interetnu odnosno vašem web sajtu.
Preduzetnici bi trebalo svoj web sajt da posmatraju kao gramofonsku ploču oko koje se sve vrti. Bilo da govorimo o društvenim medijima, optimizaciji, tekstualnom ili e-mail marketingu. Da bi Vam ovi alati funkcionisali vaš web sajt mora da bude dobro pripremljen.
Za sve ovo možete unajmiti agenciju, ali sajt možete i sami da pripremite. Trebali bi ste početi sa informacijskom arhitekturom. Njen cilj jeste da poređate haotične informacije iz glave i da odredite šta je gledajući sa aspekta posetioca bitno.
Kreirati web sajt bi trebao neko ko dobro poznaje Vaše klijente – bilo da ste to vi, vaš marketing menadžer, prodavac ili eksterni saradnik.
Web dizajn je sledeća bitna stvar. Pod ovim pojmom većinom zamišljamo „kako web sajt izgleda”. Ne treba zaboraviti ni na funkcionalnost. Zato bi bilo dobro da se dizajnu posvete dve osobe – grafički dizajner i „inženjer”.
CMS je skraćenica koju obavezno treba da zapamtite. Content management je alat za upravljanje vašim sajtom, pod ovim podrazumevamo dodavanje fotografija, promenu teksta pa čak i komplikovanije promene – sve ovo bi moglo da sadrži dobar CMS, koji može da bude dostupan i besplatno (Wordpress, Joomla, Drupal…), ali za ispravku sajta će Vam trebati programer i dizajner.
Na tekstove se prilikom pripreme sajta često zaboravlja. Naravno to je velika greška, zato što čine otprilike trećinu celog sajta – i što se tiče vremena i važnosti. U idealnom slučaju bi trebali tekstove pisati vaši zaposleni. Njih treba poslati na korekciju copywriteru, koji će ih oblikovati u finalnu verziju.
Kada je sajt pripremljen treba ga testirati. Govori se da 10 ljudi otkrije bar 90 % grešaka na stranici. Zamolite vaše poznanike, ili pomoć potražite od agencije. Setite se i analitičkih programa, koji će Vam pomoći da poboljšate web sajt. Postoje besplatni programi (Google Analytics), ili plaćeni (ClickTale, Coremetrics…).
Još jedan savet: obavezno stavite na svoj web sajt cenovnik. Traži ga većina klijenata tako da ćete im olakšati posao.
Za kraj par stručnih izraza i cena:
- webhosting – mesto gde je stavljen vaš sajt (500 – 1 000 RSD)
- domen – vassajt.rs (1 000 – 1 500 RSD)
- html, php, javascript – jezici u kojima se programira (sat 1 000 – 3 000 RSD)
Kao što smo spominjali na početku, vaš web sajt bi trebao da bude glavna destinacija celog marketinga na internetu i vizit karta vaše firme. Bilo da planirate kampanju na socijalnim mrežema ili PPC kampanje proveretie da li Vaš web sajt ispunjava sve kvalitativne parametre i da li će njegovi posetioci – Vaši klijenti! – naći tačno ono što traže.
U zavisnosti od toga koliko je Vaš sajt komplikovan mož Vas koštati od nekoliko stotina do nekoliko hiljada eura. Kada budete imali dobro napravljen web sajt možete očekivati brzi povratak investiranih sredstava.
U sledećem tekstu ćemo vam prikazati jednokratne web formate (microsite, landing page) i način njihovog korišćenja.
Tags: Etarget, internet, marketing, online, PPC, sem
