Etarget blog – PPC, oglašavanje na internetu, marketing

Kreiranje PPC kampanje u pretraživačima (Krstarica, Google) i kontekstualne reklame (Etarget) se razlikuje.

Pretraživač (Krstarica, Google)	Kontekst (Etarget)
Podmirivanje konkretne potrebe	Izazivanje potrebe

………………………………………………………………………………………………

Prilikom podešavanja kampanje je bitno shvatiti ovu razliku. Za kreiranje kampanje važno je imati takav pristup da kampanju kreiranu za pretraživač preuredimo za kontekstualno oglašavanje (i obrnuto).

Prikazivanjem oglasa u pretraživačima se trudite podmiriti potrebu klijenta za proizvodom koji traži. U tekstualnom sadržaju dobijate mogućnost da potencijalnog klijenta inspirišete i ponudite mu vaš proizvod. Time golicate potrebu kod njega.

Za svaki način prikazivanja treba odabrati drugačiji tekst oglasa (u kontekstualnoj reklami uspešniji su oglasi sa uopštenijim tekstom). Najveća razlika je u zadavanju ključnih reči.

Pretraživač	Kontekst
Koristimo ključne reči za koje verujemo da će ih klijent zadati u pretraživaču.	Koriste se reči koje su karakteristične za tekstove koje klijent čita. Potrošačke ključne reči nam pomažu naći potrošača

…………………………………………………………………………………………………

Uputstvo za upravljanje kampanjom u Etargetu

1. kreirajte ili importujte kampanju koja je već kreirana za PPC u pretraživačima (Krstarica, Google) time ćete već imati dovoljan broj proizvodnih ključnih reči.
2. Izaberite oglase pogodne za kontekstualno prikazivanje i u sledećem koraku ćete im dodati ključne reči koje su karakteristične za Etarget (tzv. „potrošačke reči“).
3. Dodajte potrošačke ključne reči

Objašnjenje i saveti

Proizvodne ključne reči poznate su vam iz kampanje u pretraživaču. Ove reči moraju da budu relevantne u vašem oglasu (treba da opisuju vaš proizvod).

Potrošačke ključne reči opisuju sadržaj teksta. Ne moraju da budu relevantne za proizvod. Ovim rečima ćete opisati sadržaj teksta pored kojeg bi vaš oglas trebao da se prikazuje (ove reči opisuju interesovanja klijenta).

SAVET: odabir potrošačkih ključnih reči će vam olakšati dugme  Preporuči mi dalje reči koje se nalazi u vašem nalogu.

Preporuke za ključne reči -  usko profilisani proizvodi

Trgovac prodaje luksuzne satove. Radi se o proizvodu koji je namenjen uskoj grupi potrošača za koje pretpostavljamo da vole luksuz.

Zato je pogodno birati ključne reči koje opisuju interesovanje grupe klijenata – ključne reči za ovog oglašivača treba da budu na primer: jahta, luksuzni godišnji odmor, ferari, igranje golfa, rolex itd…

Preporuke za ključne reči za široku ciljnu grupu potrošača

Trgovac prodaje televizore. Pretpostavimo da njegov potencijalni klijenti su braćni parovi 25 – 50 godina i njihovo dete 10 – 18 godina, a ono utiče na odluke roditelja. Ključne reči bi trebale da budu: tadic, fudbal, automobili, tenis, pivo, muzika, plivanje i druge reči koje bi trebale da obuhvate širu grupu klijenata.

Tags: internet marketing, PPC

Tento článok bol publikovaný Tuesday, February 23rd, 2010 o 1:16 pm a bol zaradený do kategórie Oglašavanje na internetu. Komentáre k článku môžeš odoberať cez RSS 2.0 feed. Môžeš zanechať komentár, alebo odkazovať na tento článok zo svojej stránky.

---