Zašto imate web sajt? Koji su pravi a koji pogrešni razlozi za posedovanje web sajta?
U Hubspotu kažu da treba biti maksimalno oprezan kod redizajna web sajta, najpre zbog toga što će posetioci ispočetka manje da dolaze na novi sajt ukoliko ne zadržite ključne faktore koji čine da web sajt bude uspešan. Neophodno je da se pozabavite metrikom i statistikama pre redizajna. Zašto? Redizajn koji ne donosi merljiv povratak investicije, odnosno sajt koji ne zarađuje za vas više nego prethodna verzija, predstavlja kompletni gubitak vremena, energije i novca.
Ne zaboravite da web sajt treba da delunje privlačno za posetioce, i da je to njegova osnovna svrha.
Nekoliko predloga koje daje Majk Volp:
1. Pošto je web sajt način da doprete do više kupaca sa manje resursa, i pošto se ovde ne računa snaga nego mozak (brainpower), pored funkcionalnog i lepog dizajna izuzetno je važno da sredstva utrošite na kreiranje sadržaja. Čak i važnije!
2. Budući da sajtovi nisu bilbordi u pustinji već sredstva za aktivnu komunikaciju, privlačenje potencijalnih kupaca i konverziju, sadržaj je od suštinskog značaja – što više sadržaja imate, to je kao da imate više srećki u ruci, tj. više šansi za zgoditak (konverziju).
3. Neka vaš novi sajt odlikuje laka navigacija, jednostavan i čist dizajn, i poziv na akciju (kontakt, formular) treba da bude veoma upečatljiv, idelalno pri vrhu stranice.
4. Još jedan dragocen savet je: ne dopustite da se zaglibite u merenju (nemojte meriti sve, 3 do 5 stvari je dovoljno -posete, lidovi, prodaja, kanali s kojih vam dolaze posetioci) i omogućite da eksperimentisanje sa dolaznim stranicama bude lako i jednostavno (da možete da ih napravite sami za 15ak minuta).
5. Inventar web sajta je od suštinskog značaja: sadržaj, ključne reči, inbound linkovi, alatke za konverziju. Ne menjajte tim koji dobija – zadržite ono što vam je završavalo posao na starom web sajtu i ne dozvolite da iščezne u novoj verziji. Naravno, ako menjate i domen, koristite redirekciju 301 za svaku stranicu koju želite da sačuvate.
Tags: content marketing
Goran
Odličan tekst! Bravo!!!
Jelena
Hvala ti, Gorane.
Bilo je upita na fan stranici Etargeta na facebooku da se preprica ovaj webinar jer objektivno neki ljudi nisu mogli da stignu da ga pogledaju u zakazano vreme. Srecom, Hubspot je postavio snimak webinara on-demand a ja sam priredila kljucne ‘learning points’ na srpskom tako da verujem da ce ovo doprineti da se ljudi manje ispaljuju.
Sto se mene licno tice, imala sam situaciju da pozelim da “presvucem” svoj (privatni) blog svakih 6 meseci… ali kada je rec o poslu, sada zaista verujem (i znam) da je redizajn kako dobra tako i rizicna stvar.
I super je sto ipak ima nacina da se sve to uradi bezbedno.
Ivan Rečević
Yes! na neki čudan intuitivni način počinje veliko spremanje web site-ova za novu godinu ovih dana. sjajno
Agencija
Redizajn se uvek radi na split testom sa dva ili više varijanti. Takodje je važan feedback publike. Najgore je da ljudi uvek loše reaguju na promene. Mi imamo pozitivna iskustva.
Jelena Jovanović
@Ivan
u pravu si za veliko spremanje, evo na facebooku se lepo vidi ko je ovih dana redizajnirao web sajt! Zanimljivo je da su ispitivanja pokazala da maltene bez obzira kakav je redizajn, ljudi su skloni negativnom reagovanju na isti.
@Agencija
volela bih da pročitam negde o vašim split testovima. Imate li blog?
Agencija
@Jelena
Blog nemamo, split test metodologiju, offline i online testiranja i iskustva možemo da podelimo preko e-maila.