Pravi novinari PR stručnjaci blogeri copywriteri pisci, baš kao veliki muzičari i sportisti, svoj su talenat usavršavali godinama. Kao što Stradivarius u rukama majstora daje drugačiji zvuk nego kod početnika, tako i reči, iako su svima poznate, odjekuju drugačije u zavisnosti od toga koliko je uloženo truda u usavršavanje veštine pisanja.
Hemija. Baš kao što se dešava među ljudima pri susretima: imamo svega 2 minuta da napravimo utisak. Zato je važno šta ćemo reći i kako ćemo se ponašati. To važi i za pisanje članaka na webu – potrebno ih je optimizovati za online korisnike. Zato je važno izazvati interesovanje da bi čitalac kliknuo i prčitao ceo članak.
Pred vama je nekoliko saveta koji će vam pomoći da tekst naslova svaki put bude efikasniji nego prethodni.
5 pravila:
1. Dobar naslov je onaj koji daje dobar argument da se na njega klikne. Važno je i šta se nalazi “iza vrata”: šta će online korisnik dobiti kada klikne? Koju vrednost mu dajete? Recite ono što biste rekli prijatelju koji o vašem proizvodu ništa ne zna, jednostavnim rečima i tako da izazovete uzbuđenje. Ne koristite prideve – oni retko rade posao; preskočite da kažete da je vaš članak – proizvod – usluga “interesantna”, čak i ako to mislite. Budite konkretni.
2.Dobar naslov zna koga cilja. Ipak, on privlači i širu publiku. Nije loše naslov sastavljati u 2 koraka: u prvom se obratite specifičnoj grupi (kriterijumi: pol, demografija, region, interes), a u drugom koraku postavite ono što je privlačno i širokim narodnim masama. Mislite li da recimo Guitar Art fest nije zanimljiv svima? Ispričajte priču. Rođeni smo da slušamo priče. Priče su dobre – unose uzbuđenje, baš kao i vredne informacije i emocije. Iznesite to pred publiku.
3. Koristite svakodnevni (standardni) jezik. Mediji na internetu nisu oglasne table u gradskoj većnici. Jezik koji koristite u naslovima treba da bude jednostavan i takav da ga većina ljudi lako razume. Mislite na bake i prvake – svima njima treba da bude jasno o čemu pričate. Izbegavajte po svaku cenu tehničke termine i stručni žargon, to što je vama nešto poznato ne znači da i svi drugi za to znaju.
4. Glagoli su vaš čarobni štapić. Glagoli unose život i u najdosadniji naslov. Oni čine razumljivim akciju, akcija je važna.
Dobar naslov: Obama najavio povlačenje vojnika iz Avganistana (činjenica, informacija).
Bolji naslov: Obama povlači vojnike iz Avganistana (akcija)
Glagoli i naslovi su savršen spoj, potrebno je da kažete KO nešto radi i ŠTA radi. Još jednom: akcija donosi uzuđenje. Nema naslova koji ne obožava akciju!
5. Dobar naslov ne tera na razmišljanje šta je pisac hteo da kaže. Dobar naslov je sažet i jasan. Usred radnog vremena npr. dospete na neki web sajt i vidite članak. Koliko vremena imate? Dve sekunde? Jednu? Dakle, bez metafora, skrivenih značenja, igre reči. Ako ne razume naslov, online publika teško da će kliknuti i čitati dalje. To ne znači da ne smete da budete kreativni! Samo ne pokušavajte da sakrijete značenja iza naslova – recite u naslovu upravo ono o čemu se radi u tekstu, bez prevare i lažnog navođenja (lažnih obećanja). Ne želite da se čitalac razočara, zar ne? Odnosno, marketinškim jezikom rečeno: ne kreirajte pogrešna očekivanja. Slično je i sa web sajtom, ako ne ispuni očekivanja čitalac će, malo nad*kan razljućen, otići sa njega. A najčešće je to gore nego da uopšte nije ni kliknuo.
I ne zaboravite zlatno pravilo: Iznošenje poluistine je takođe LAŽ. Izostavljanje činjenica je prekršaj.
Primer: pronađeno 100 kg kokaina skrivenog u bananama.
U Gornjem Milanovcu ili Zrenjaninu, to bi bila senzacija. U Meksiku ili na Filipinima…ah, pa šta. Koga briga.
