Ono što je predsednička kampanja u SAD učinila za američki internet i onlajn medije imaće svoj epilog u vidu odgovora koji spremaju centralna i jugoistočna Evropa. Internet je već odigrao važnu ulogu u poslednjim predsedničkim kampanjama Sloveniji i Poljskoj. U mesecima i godinama koje dolaze bićemo svedoci uticaja koji će imati internet na sve vrste političkih kampanja u regionu.
Ko će biti sledeći predsenik Slovačke?
Prva kopija Obamine kampanje već postoji i to u središtu Evrope. Sa predsedničkim izborima koji Slovačku očekuju u martu, počelo je testiranje prodornosti weba: kandidat Iveta Radičova eksperimentiše sa internetom baš onako kako je Obamin tim radio tokom kampanje u SAD. Građanske inicijative koje šire glas o tome inspiraciju su pokupili iz naslova na „My Obama” skovavši …zaista originalan slogan… “Moj predsednik Iveta Radičova”.
Predsednik Fejsbuka
U kampanji Radičove veoma vešto se koriste web servisi kao što su Facebook i Flickr za obe glavne stvari: privlačenje potencijalnih glasova i prikazivanje prijateljskog lica građanina Radičove, političara u trci za predsednika Slovačke republike.
Aktivisti koji su otpočeli kampanju bloguju na njenoj strani u čuvenom američkom stilu “10 saveta kako / zašto da (… glasate za Radičovu)”. Nedavno je kampanja proširena i na Twitter kao i na druge društvene medije.
Ali stop…na sceni je još jedan trkač ženskog pola! Zuzana Martinakova, koja nema tako veliku podršku aktivista, otpočela je žestok protivnapad oslanjajući se u se i u svoje kljuse. Ona je odabrala nešto drugačiju taktiku.
Njen tim koristi sadržaje dostupne na internetu kao svoje najjače oružje: svaki put kada se u slovačkim medijima podigne prašina oko neke vruće društvene teme, Martinakova reaguje i na svom blogu objavljuje članke dovodeći čitaoce kroz kontekstualnu reklamu koja je istog trenutka plasirana na glavnim internet sajtovima.
Na taj način njena poruka je prikačena uz svaku temu o kojoj javnost diskutuje na najvećim medijskim portalima u Republici Slovačkoj.
Rezime i linkovi
AdAge, magazin o marketingu i medjima, proglasio je krajem 2008. godine Baraka Obamu “Marketerom godine”. Poltičari u regionu CEE bili su inspirisani njegovim uspehom na internetu. Poljaci i Slovenci već su osetili efekat internet marketinga na poslednjim velikim izborima, a Slovaci su upravo počeli da eskperimentišu. Prirodno: ko je sledeći?
AdAge članak o Obami
Pregled trendova. Besplatno
Ovaj tekst je objavila reklamna mreža Etarget u dokumentu Internet Marketing 2009.
Kompletan PDF možete preuzeti na Etarget sajtu.
