Tags ‘PPC’

#ad140: Etarget + Twitter

29. November 2011

Pripremili smo novu uslugu  #ad140. Zahvaljujući njoj ćete moći da kreirate nove Etarget kampanje putem socijalne mreže Twitter. Dovoljno je da povežete oba naloga a pri kreiranju oglasa dodate oznaku #ad140. Naš sistem će kampanji automatski da doda sliku i ključne reči.

(more…)

Kako napraviti web sajt

14. June 2011

U sledećoj seriji tekstova ćemo Vam dati konkretne savete kako da najefikasnije  vodite Vašu kampanju od početka do kraja. U prvom tekstu ovog serijala ćemo posvetiti pažnju onome što je najvažnije  sa aspekta prezentacije Vaše firme na interetnu odnosno vašem web sajtu.

(more…)

Osvežite svoju reklamu

31. May 2011

Dolazi leto što je povezano sa određenim raspoloženjem Vaših klijenata. Ako pokažete da ih razumete bićete im bliže. Vaša reklama može da zvuči aktuelno iako ne prodajete turističke aranžmane, ili klimu. Doneće Vam bolje rezultate. Ovo važi bilo da obraćate krajnjem korisniku ili partnerskoj firmi.

(more…)

Linkom-PC studija slučaja

17. March 2011

Optimizacija satja za pretrazivace - EtargetNaš klijent Miodrag Ilić iz kompanije Linkom-PC nam je poslao veoma lepu studiju slučaja. Pogledajte kako su iskoristili reklamu Etarget za reklamiranje seminara.
(more…)

Vlastimir Čobrda: Srbija na najboljem putu

14. May 2010

Reklamiranje na Internetu, koje je koliko juče za mnoge bila “tamo neka daleka stvar”, ubrzano postaje deo srpske web svakodnevice. Kovin Ekspres,  u kontaktu sa svojim oglašivačima, sve češće čuje da ih reklama na Internetu više interesuje nego pojavljivanje u štampanom izdanju. Počećemo intervjuom koji je za naš blog  i list dao gospodin Vlastimir Čobrda, country manager Etargeta u Srbiji, multinacionalne kompanije koja oglašivačima nudi  kontekstualno oglašavanje na Internetu.

Reklamiranje na Internetu je itekako moguće u malim sredinama jer reklama dopire do svih online korisnika. Pošto kovinska opština sa 40.000 stanovnika spada u male, za mnoge je kontekstualna reklama još uvek nepoznanica, odnosno kada se kaže “reklama na internetu” ljudi pomisle samo “šarena slika na sajtu” – baner. Zamolio bih vas da, za početak, ukratko pojasnimo čitaocima Kovin Ekspresa kako se, zapravo, sve može reklamirati na Internetu?

Vlastimir Čobrda: Za početak ne bih se složio da je kovinska opština nepoznanica pošto ja lično često svraćam u jednu vinariju ali joj ne bih spominjao ime da ne bih reklamirao istu, siguran sam da će vasi čitaoci znati o kome se radi… :-) Kao što ste i sami napomenuli, baneri su samo jedna vrsta reklame na internetu, ali za mnoga mala i srednja preduzeća čak i baneri su samo “misaona imenica”. Drugim rečima ne može mnogo firmi sebi da priušti reklamiranje putem banera na najposećenijim sajtovima u Srbiji. Postoji i drugi vid reklamiranja a to je kontekstualno oglašavanje i to je upravo ono čime se kompanija Etarget bavi. Kontekstualni oglasi su kratki tekstualni linkovi koje obično smestimo na pozicijama ispod teksta i izmedju komentara. Siguran sam da su mnogi vaši čitaoci primetili Etarget oglase pošto u Srbiji trenutno sarađujemo sa preko 300 najposecenijih sajtova. Ako svakoga jutra čitaju vesti online na Press, Blic, B92 ili bilo gde, lako će uočiti Etarget oglase.

Ko će među tolikim sajtovima da primeti baš moj, česta je rečenica koju čujem. Vaš posao je upravo da “svetla Interneta” uperite na prezentaciju oglašivača? Kako to činite?

Vlastimir  Čobrda: Čini mi se da je ovo pitanje postalo svakodnevnica jer zaista makar jednom dnevno me neko to isto pita. Na sajtovima gde smo postavili oglase, analizator izanalizira tekst koji posetilac tog određenog sajta čita i ako je npr. tekst na tom sajtu o sportu, naš sistem prepoznaje ključne reči u tom tekstu i sparuje ključne reči naših oglašivača sa ključnim rečima na određenom sajtu. To praktično znači da će se ispod teksta sportske tematike naći i oglasi iz našeg sistema koje dovodimo u vezu sa sportskom opremom, sportom, itd.

Reklama koju nudite “razgovara” sa potencijalnim kupcima tj. ljudima koji traže neku uslugu. Klikom na oglas “odvodite” ih do sajta oglašivača koji prodaje traženi proizvod. Znači, dobar, atraktivan i jasan sajt oglašivača je preduslov da posetilac tu i pronađe ono što traži ili, možda, postoji još nešto što može da zaintrigira potencijalnog kupca?

Vlastimir Čobrda: Etarget u Srbiji prikazuje preko milijardu oglasa mesečno

Vlastimir  Čobrda: Ono sto mi pružamo klijentima jesu informacije o samom proizvodu. Jer kada neko klikne na naš oglas automatski se otvara novi prozor koji vas vodi na sajt gde možete da dobijete informacije upravo o onome što vam je privuklo pažnju. Veoma je bitno da sajt klijenta koji koristi Etarget reklamu bude dovoljno pregledan i da prilikom pravljenja oglasa zadaju u našem sistemu pravu url adresu. Ako reklamiraju određeni proizvod a klikom na oglas, link vodi na početnu stranicu sajta, siguran sam da oko 80% ljudi napušta taj sajt jer ne vide ono što ih interesuje. Ako oglašivač postavi link koji vodi tačno tamo o čemu se u oglasu govori, neko ko je kliknuo na određeni oglas sigurno dobija pravu informaciju o samom proizvodu, a to znači da smo uradili dobar posao.

Kako će oglašivač “izmeriti” efekat kontekstualne reklame? Naravno, poslovni čovek uvek ima uvid u efekte svojih poteza kroz poboljšanje prodaje. Ima li i nekih drugih “instrumenata?”

Vlastimir  Čobrda: Na našem blogu mozete pročitati iskustva klijenata: http://blog.etarget.rs/ppc/edukaplus.html Bilo bi sasvim nelogično reći da ako uplatite novac na naš račun, mi vam garantujemo siguran uspeh i da vaša dobit će se povećati nekoliko puta. Ono što Etarget radi jeste da u Srbiji prikazuje preko milijardu oglasa mesečno, i samim tim pokriva ogroman deo tržišta a po podacima koje imamo naš doseg je 90% srpskog trzista. To znači da naše oglase svakodnevno vidi 90% ljudi koji surfuju u Srbiji, a njih prema podacima zavoda za statistiku ima 2 200 000. Pa gde ćete imati mogućnost da se obratite tolikom broju ljudi a za tako male pare?

Naši čitaoci, a i posetioci online izdanja, svakako bi želeli da znaju kako bi preduzetnici i mala i srednja preduzeća našli  interes da se reklamiraju upravo na način koji im Etarget nudi?

Vlastimir  Čobrda: Ovde je odgovor veoma jednostavan: sve zavisi od samog čoveka, može da određuje koliko ljudi želi da  obavesti o svom proizvodu ili usluzi koju prodaje. Mi ne naplaćujemo za prikazivanje oglasa nego isključivo kada vam dovedemo posetioca na vas sajt. Lično smatram da je u interesu svakoga ko se reklamira da ne baca pare uzalud u “vetar”. Bitno je napomenuti da smo dostupni za svaki savet, pomoć, pitanja, svakim radnim danom od 09-17h. Na našem sajtu www.etarget.rs mozete dobiti sve potrebne informacije, a tamo su i kontakti pa nas mogu svi zainteresovani kontaktirati emailom ili telefonom.

Dobro, posetilac dolazi na sajt, upoznaje se sa ponudom… Da li je tu kraj učešća Etargeta u ovom “poslovnom druženju?”

Vlastimir  Čobrda: Ne, tu “druženje” tek počinje… Normalno je da ljudi imaju pitanja a mi imamo odgovore na ta pitanja. Aktivno pratimo kampanje i trudimo se da našim iskustvom i savetima doprinesemo da naši klijenti za što manje novca imaju što bolje rezultate.

Pročitao sam nedavno vrlo zanimljivu elektronsku knjigu koju je pripremila Vaša kuća o poslovnim trendovima u 2010. godini, namenjenoj pre svega preduzećima kojih ima najviše u mojoj sredini – malim i srednjim. Možda bi ste neke od tih trendova izdvojili kao ključne?

Vlastimir  Čobrda: Zaista ne bih izdvajao ni jedan od 10 trendova koje smo pripremili ali najiskrenije bih savetovao vašim čitaocima da besplatno downloaduju taj dokument sa blog.etarget.rs i da ga pročitaju. Siguran sam da će biti prijatno iznenađeni, poneki ce nešto novo naučiti a poneki osvežiti svoje pamćenje i zabaviti se čitajući Anatomiju trendova 2010”.

Pretpostavljam da će ovaj tekst čitati veliki broj poslovnih ljudi. Šta im savetujete, kako da neguju dobre odnose sa svojim klijentima? Polazim od toga da je upravo u komunikaciji “srce” savremenog poslovanja?

Vlastimir  Čobrda: Vreme je da počnemo svi da se ponašamo kao poslovni ljudi. Kad kažem poslovni, prvenstveno mislim na ponašanje prema svojim poslovnim partnerima. Nekada davno je neko rekao “lepa reč i gvozdena vrata otvara”. Mislim da smo kao društvo zaista sazreli i da se možemo nositi sa evropskim mentalitom i modalitetom poslovanja. Naravno, uvek je svako trzište samo po sebi specifično ali moje lično uverenje je da smo zaista . Dobri odnosi sa poslovnim partnerima su zaista ključ svakog uspeha.

Etarget je dugo na srpskom Internet tržištu. Šta bi ste izdvojili kao glavne dobre i najčešće loše strane  kada je oglašavanje u pitanju?

Vlastimir  Čobrda: Etarget je dovoljno dugo na srpskom tržištu i iz ličnog iskustva bih mogao da nabrajam gomilu i dobrih i malo manje dobrih strana kada je internet oglašavanje u pitanju. Izdvojio bih samo to da smo zaista pre tri godine morali da edukujemo ljude u kompanijama koji su odlučivali o tome kako da naprave korak napred i da se upuste u internet oglašavanje, a sada su internet oglašavanje i kontekstualno oglašavanje postali sastavni deo marketing mixa u svim kompanijama koje ozbiljno planiraju svoje kampanje.

(intervju objavljen u aprilskom broju Kovin Ekspresa)

Umorni od analize? Od sada testiramo za vas!

29. April 2010

Šta mislite o tome da za svaki oglas koji kreirate postoje još dve verzije oglasa a da vas lično to ne košta vremena i truda? Etarget je uveo mogućnost da se od sada lako kreiraju i automatski smenjuju varijante oglasa a u cilju boljeg rezultata vaših kampanja. Na vama je da napišete varijante, Etarget je tu da testira, prikaže rezultate i podrži najbolju verziju vašeg oglasa.

Ova nova mogućnost da testirate različite verzije oglasa zove se rotacija.

Od sada možete da napišete tri atraktivna oglasa koje sistem Etarget naizmenično rotira (smenjuje)  i vrednuje onaj sa najvećom efikasnošću  Oglas koji pokaže najbolji rezultat imaće prednost kod prikazivanja (a ukoliko želite da se sve vaše verzije oglasa prikazuju podjednako, to je moguće podesiti manuelno).

Kako pokrenuti uslugu rotacija oglasa >>



Razlike: kontekstualna reklama i pretraživači

23. February 2010

Kreiranje PPC kampanje u pretraživačima (Krstarica, Google) i kontekstualne reklame (Etarget) se razlikuje.

Pretraživač (Krstarica, Google) Kontekst (Etarget)
Podmirivanje konkretne potrebe Izazivanje potrebe

………………………………………………………………………………………………

Prilikom podešavanja kampanje je bitno shvatiti ovu razliku. Za kreiranje kampanje važno je imati takav pristup da kampanju kreiranu za pretraživač preuredimo za kontekstualno oglašavanje (i obrnuto).

Prikazivanjem oglasa u pretraživačima se trudite podmiriti potrebu klijenta za proizvodom koji traži. U tekstualnom sadržaju dobijate mogućnost da potencijalnog klijenta inspirišete i ponudite mu vaš proizvod. Time golicate potrebu kod njega.

Za svaki način prikazivanja treba odabrati drugačiji tekst oglasa (u kontekstualnoj reklami uspešniji su oglasi sa uopštenijim tekstom). Najveća razlika je u zadavanju ključnih reči.

Pretraživač Kontekst
Koristimo ključne reči za koje verujemo da će ih klijent zadati u pretraživaču. Koriste se reči koje su karakteristične za tekstove koje klijent čita. Potrošačke ključne reči nam pomažu naći potrošača

…………………………………………………………………………………………………

Uputstvo za upravljanje kampanjom u Etargetu

  1. kreirajte ili importujte kampanju koja je već kreirana za PPC u pretraživačima (Krstarica, Google) time ćete već imati dovoljan broj proizvodnih ključnih reči.
  2. Izaberite oglase pogodne za kontekstualno prikazivanje i u sledećem koraku ćete im dodati ključne reči koje su karakteristične za Etarget (tzv. „potrošačke reči“).
  3. Dodajte potrošačke ključne reči

sanjim-blog-1

Objašnjenje i saveti

Proizvodne ključne reči poznate su vam iz kampanje u pretraživaču. Ove reči moraju da budu relevantne u vašem oglasu (treba da opisuju vaš proizvod).

Potrošačke ključne reči opisuju sadržaj teksta. Ne moraju da budu relevantne za proizvod. Ovim rečima ćete opisati sadržaj teksta pored kojeg bi vaš oglas trebao da se prikazuje (ove reči opisuju interesovanja klijenta).

SAVET: odabir potrošačkih ključnih reči će vam olakšati dugme  Preporuči mi dalje reči koje se nalazi u vašem nalogu.

sanjin blog 2

Preporuke za ključne reči -  usko profilisani proizvodi

Trgovac prodaje luksuzne satove. Radi se o proizvodu koji je namenjen uskoj grupi potrošača za koje pretpostavljamo da vole luksuz.

Zato je pogodno birati ključne reči koje opisuju interesovanje grupe klijenata – ključne reči za ovog oglašivača treba da budu na primer: jahta, luksuzni godišnji odmor, ferari, igranje golfa, rolex itd…

Preporuke za ključne reči za široku ciljnu grupu potrošača

Trgovac prodaje televizore. Pretpostavimo da njegov potencijalni klijenti su braćni parovi 25 – 50 godina i njihovo dete 10 – 18 godina, a ono utiče na odluke roditelja. Ključne reči bi trebale da budu: tadic, fudbal, automobili, tenis, pivo, muzika, plivanje i druge reči koje bi trebale da obuhvate širu grupu klijenata.

Koje kriterijume treba da ispuni dobro napisana Etarget reklama

12. February 2010

discount-shopping-bags

Dobra kontekstualna reklama bi trebala da ispuni minimalno sledeća pravila:

1. Reklama treba da bude aktuelna

Promenite sadržaj reklame minimum nakon pet miliona prikazivanja.

2. Reklama mora da bude konkretna

Vaša reklama mora da bude toliko konkretna da svakome bude jasno šta nudite. Ako imate veliku ponudu napišite više oglasa a svaki posvetite samo jednom proizvodu.

3. Reklama treba da odvrati one koji ništa ne kupuju

Reklama treba da sadrži samo one informacije koje su bitne za čoveka koji još uvek nije Vaš klijent, ali ima potencijal da to postane.

4. Reklama mora da prikaže jedinstvenu vrednost

Tržište je prezasićeno i vaša firma mora da pokaže koji konkretno nudi benefit za klijenta.

Vaš praznični eShop

18. December 2009

Za eShopove i e-commerce sajtove koji su se cele godine trudili,  predpraznično vreme je odličan tajming da naplate to i generišu značajne prihode. Ovom prlikom daćemo nekoliko saveta kako da se vaša PPC kampanja rascveta i donese plodove.

259301_snowman

Ako ste cele godine prodavali iste proizvode, vreme je da sada pogledate u statistike i upotrebite ono što se najviše isplatilo. Ovo se odnosi i na ključne reči, i na dolaznu stranicu, i na tekst oglasa.

Šta možete da uradite sa online prodavnicom:

Landing  page

Najbolje bi bilo da vaš ppc oglas vodi na specijalizovanu dolaznu stranicu. Najveća greška i najviši bounce rate dešava se kada reklamirate jednu grupu proizvoda a klikom na olgas potencijalni kupac stigne na vaš homepage. Pravilo je: što manje  klikova do cilja, to bolje.  Po svaku cenu izbegnite da kupca dovedete na homepage. Osećaće se prevarenim, a to ne želite. Svakako je najbolje imati posebnu stranicu, ali ako iz bilo kog razloga  niste u mogućnosti da je dodate, umesto specijalizovane stranice možete kupca odvesti direktno na sekciju sajta u kojoj se nalazi grupa proizvoda koji želite da prodate. Primer: Gigatron shop.  U oglasu stoji neodoljiva ponuda za netbook računare, a dolazna stranica zove se notebook arena. Lep copywrite!

Tekst oglasa

Popusti, specijalne ponude. Razmislite o poklonima uz novogodšnju kupovinu. Neka sitnica u bojama praznika? Prigodna stvarčica koje imate dosta na lageru? Ostavite oznaku za poklon pored sekcije koja ga nudi. I naravno, u tekstu oglasa označite da uz kupovinu  ide i poklon  ili stavite: „novogodišnja rasprodaja“.

1052434_shoppingA gde su vaši pokloni? Ako je odgovor „u prodavnici“ verujte da niste jedini. Biće ljudi (zajedno sa autorom članka) koji će kupovati poklone u poslednji  čas. Prodaja na internetu je sjajna prilika da se ovakvim kupcioma izađe u susret. Ima milion načina da se izbegne stres oko ’last minute’ kupovine,  pretragom po webu, ali i pozivanjem  prodavnica da provere da li imate  na stanju željeni proizvod i da dogovore da ga pokupe kada se budu vraćali s posla i kada im je usput. U tom slučaju oglasi sa click-to-call reklamom su dobro rešenje, pročitajte više ovde: Jedan klik i klijent vas zove telefonom odmah.

Usput, zašto ne biste to naznačili u oglasu: npr.  „nemate vremena za najmilije? Ne brinite, ima nade poručite poklone online“.

Bilo bi sjajno kada biste garantovali i brzu isporuku uz ovo. Upotrebite novogodišnji žargon, razmišljate i pišite praznično. Npr. „dostava garantovana pre Nove Godine“, „besplatno pakovanje poklona“, „Pobedi novogodišnju gužvu“ itd. Važno je da vaš oglas privuče pažnju kupca, računajte da će kompanije iz vašeg domena poslovanja takođe ponuditi nešto novogodišnje. Budite kreativni i smeli.

Ključne reči

Upotrebite sezonske ključne reči: Božić, Nova godina, 2010. decembar, žurka, slavlje,  poklon, ukrasi, jelka. Ako ste klijent Etargeta u svakom trenutku možete da zatražite listu ključnih reči sa velikim dometom i pomoć (kontakti su na sajtu).

Za  ideje o inovacijama na sajtu  pogledajte preporuke firme iz susedstva: 10 načina da optimizujete svoju online prodavnicu za Božić.

Šta će raditi medija planeri u 2010

15. December 2009

kasica

Pitaju li vaši klijenti za ROI? Ako (možda)  još ne pitaju, vreme je da im vi objasnite: medija  planeri koji koriste PPC reklamu imaju u rukama alat da prikažu kako se ciljana reklama isplati, i koliko. Pokažite da radite u najboljem interesu svojih klijenata.

Marketing je ulaganje, a ne trošak.

Za razliku od dosadašnje prakse medija planiranja  kada je bilo potrebno uraditi istraživanje na terenu, potom kreativni deo a zakup medijskog prostora, prosleđivanje oglasa i dispozicija emitovanja bio tek poslednja faza, sada stvari idu malo brže i mnoooogo lakše.

Prvo: ne morate da mislite o medijskom prostoru, broju čitalaca i rejtingu sajtova.  Pokretanjem kampanje pomoću Etargeta vaša marketinška poruka postaje vidiljiva svima koji su na webu.

Dovoljno je da deo budžeta namenite PPC reklami:  izbor medija na webu i distribuciju prepustite nama. Vaše je da napravite sponu između sadržaja na sajtu klijenta kojeg  zastupate, a naše je da vas poštedimo iscrpne analize i segmentacije – svi koji su na webu videće vaš oglas. Ne morate da objašnajvate izbor medija, ne morate da se bavite rejtingom i gledanošću. Etarget reklama dopire do svih koji izađu na internet.

Drugo: na vašem umeću je da im sročite neodoljivu ponudu i navedete tekstom oglasa da kliknu na njega.  A kada dođu, da urade ono što ste predložili vašem klijentu (povećanje prodaje, rebrending, brending, customer enagement…).

Sadržajem se obraćate populaciji na webu. Etarget nalazi vaše ciljne grupe za vas – vi samo treba da znate kome se obraćate i u skladu s tim napravite tekst oglasa (ad copy). Za svaku ciljnu grupu po jedan ili više – Etarget nema ograničenja  u pogledu broja oglasa. Cilj  ćete postići: što više posetilaca na sajtu.

Treće: varijantama oglasa uvećavate mogućnosti za uspeh kampanje, a rezultati su merljivi – u svakom momentu možete pristupiti podacima vezanim za vašu kampanju logovanjem u svoj nalog na Etargetu i tamo ćete videti kakav je CTR (odnos klikova i prikazivanja oglasa), koliko posetilaca imate, koje ključne reči su najuspešnije. Po potrebi možete menjati tekst oglasa i ključne reči i time podešavati tok kampanje u realnom vremenu.

Sta_je_PPC_reklama 3

Medija plan koji u sebi sadrži promociju na webu i PPC reklamu je plan sa najjačim argumentom ikada:  2 miliona građana Srbije koji su svakodnevno online je neoboriva činjenica.

Etarget reklama je podrška bilbord, tv i print kampanjama . Podupreti poruku prisustvom na webu nema cenu.  U stvari, da budemo iskreni,  u Etargetu ima  – cena ide od svega nekoliko dinara po kliku koji napravi pripadnik ciljne grupe kojoj ste se obratili.

Ne morate da znate gde se vaš kupac  tačno nalazi – Etarget reklama prisutna je na 270 najposećenijih srpskih sajtova. Ovo vas štedi glavobolje oko zakupa medijskog prostora – vaše je da kreirate kampanju a naše da je distribuiramo kroz mrežu partnerskih portala.  Odmah nakon što uplatite budžet vaš oglas počinje da se prikazuje na webu. Registracija je besplatna. Možete probati odmah da kreirate oglas, logujte se na  www.etarget.rs

Dakle, prvi korak treba da je kreiranje oglasa.  Etarget omogućava pristup ciljnoj grupi na webu i sada možete efikasno i lako da im se obratite odmah.

Pročitajte o 10-strukom povratku investicije sa Etarget oglasima koju je ove jeseni imao niški start-up Eduka Plus.