Istina je da ne postoji čovek koji ne kupuje, i da konzumerizam, kada se izuzme kompulzivna kupovina viđena u Sex & Grad serijalu ili kliše srednje Amerike oličen u oblapornosti i pohlepi, ne mora da bude ništa loše. I nije.
Naprotiv. Ovaj obrazac ekonomskog ponašanja predmet je izučavanja svih koji ulaze na neko tržište želeći da pokrenu ili rašire posao. Biti konzumerista znači imati korektan ekonomski status, takav da sebi možete da priuštite “hirove” pored onih stvari koje vam zaista trebaju. Ono što volimo govori o nama, pa i kada je reč o kupovini koja uključuje i proces selekcije. Otud je konzumerizam fleksibilan termin i jedan od parametara za procenu životnog stila. Marketinške agencije to dobro znaju.
Kako kupujemo? Šta je glavni “okidač” za kupovinu? Koliko smo podložni reklamama a koliko verujemo sugestijama prijatelja? Ko su uopšte konzumeristi u Srbiji?
Istraživanje agencije Medijana pokazalo je da je Srbija još 2008. godine prednjačila u odnosu na region.
Konzumeristi u Srbiji nalaze se u svim ciljnim grupama koje su na webu: mlađi ljudi, single ljudi i oni višeg statusa pokazali su se kao najzahvalniji kupci. Obožavaju da kupuju gedžete, zaista uživaju u procesu kupovine, i veoma vole da kupe nešto što je novo na tržištu.
Svaki treći kupuje stvari koje mu nisu neophodne, a svaki peti želi da poseduje novi proizvod pre svih.
Moć NOVOG je u Srbiji veća nego u regionu. U odnosu na Slovence, građanin Srbije se 6x češće odlučuje da kupi nešto što je taze stiglo na tržište. Susedi Hrvati su tačno na sredini – 3x manje su skloni da kupuju nove stvari od nas, a 3x više od zapadnih suseda. U poređenju sa Mađarskom, novi proizvod podstiče na kupovinu 6x više građana Srbije.
Uživanje u kupovini najveće je u Hrvatskoj, slede Srbija, Mađarska pa Slovenija. Međutim, ako se pogledaju statusi na Facebooku direktora u Srbiji primetno je da su u vrhu upravo kupovina i putovanja, i to nezavisno od godišnjeg doba. Kupovina je jedna od “bračnih dužnosti”. Nazdravlje.
Koji su motivi za kupovinu? Pomenuto istraživanje donosi sexy neverovatan podatak da je u Srbiji veoma jak okidač za kupovinu taj što proizvod još uvek nema niko od prijatelja (biti prvi je veoma važno), za razliku od Mađarske gde su reklame ono što najčešće izaziva shopping impuls.
Od Trajanove pijace u Rimu i prvih lista za kupovinu koje su koristili Stari Rimljani, kupovina se smatra aktivnošću koja je nephodan deo slobodnog vremena i ekonomije. Objašnjenje fenomena konzumerizma donekle leži u iracionalnom – a to je poznato svakome ko je pipkao nešto u prodavnici a potom nije mogao da izađe bez tog predmeta, iako zapravo nije planirao kupovinu (pa neka se javi onaj kome se ovaj fenomen nikada nije dogodio ;).
Oko 2 miliona građana Srbije računar koristi svakoga ili skoro svakoga dana: online je polovina Beograđana, trećina Vojvođana i tek svaki peti žitelj centralne Srbije.
